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电商试水艺术品拍卖 赝品疑云或成绊脚石

作者:中国书画防伪网 来源:本站 浏览:1583 发布时间:2013-9-9 8:18:17

电商试水艺术品拍卖 赝品疑云或成绊脚石

淘宝网上标价高达70万元的张大千《神木高士》以流拍收场。

8月30日,淘宝网上一场名为“上海驰翰《大道》——渡海专场拍卖”,吸引了不少线上买家的眼球。张大千、黄君璧、于右任、陈立夫等众多名家共29幅书画作品集体登场。在开拍一小时内,就有11幅作品被竞相叫价。而在8月23日,号称目前国内门类最全的线上拍卖会——“八月保利网拍周”也在淘宝网上推出,其中不乏齐白石、傅抱石、关山月、黎雄才等名家佳作。经过5日的角逐,“网拍周”成交金额超过1132万元,取得不俗的成绩。

近年来,随着电子商务的日益普及,流程短、门槛低、操作简便的在线拍卖,也越来越多地受到年轻一代的青睐。众多名家艺术品登场淘宝拍卖,是否意味着线上拍卖将迎来属于它的“春天”?南方日报记者随即展开采访,调查中记者发现,尽管线上拍卖存在上述优势,但在如何保证拍品质量等问题上,目前与市场预期仍然存有较大差距,要在网上形成成熟的艺术品拍卖市场还需假以时日。

操作便捷受中产青睐

现状

前后不过36小时的“上海驰翰《大道》——渡海专场拍卖”,并没有进行线下交易。纯粹的网络拍卖,为公司带来了80%以上的总成交率与130万元的总成交额。与之相比,“八月保利网拍周”也达到了70%的总成交率。

国内艺术品的线上拍卖已经走过了10多年历程。全球最早的艺术品“在线拍卖”,可以追溯到1995年在纽约成立的www.Artnet.com。5年后,嘉德在线拍卖有限公司也将这种模式引进国内。据不完全统计,国内艺术品电商已逾千家,画廊、艺术馆、艺术类门户网站都拥有了自己的电商平台,而淘宝等综合类电商企业也开设了艺术品拍卖专区,甚至连西泠印社、琉璃厂等传统的老字号,也纷纷加入了线上拍卖的行列。上海驰翰网拍部负责人周权透露,之所以选择落户淘宝,主要是看中其用户流量大,能够吸引喜好书画的潜在买家。

在艺典中国网主编齐凯看来,网拍的最大优势在于对时间和地域限制的突破。“过去传统的拍卖季,从观摩预展到现场举牌的来回奔波,往往把外地买家们搞得精疲力竭。如今,他们只需在线进行实名登记,缴纳相应的保证金,就可以足不出户参加拍卖会了。”

对于拍卖行来说,网络平台也能省下一大笔招待费用。曾有业内人士透露,在淘宝上拍卖如果成交量大,卖家将按成交价付给淘宝一定的分成费用。这样的成本较为可控,比流拍后还得支付酒店场地费用划算得多。

“网络可以为买家和卖家之间营造一个供需有效集结的平台。”齐凯进一步表示,省时、省力、省钱的网上拍卖,还大大降低了艺术品拍卖的门槛:“与线下拍卖上百万元乃至千万元的进场资金相比,网上拍卖的佣金只需10%,并且拍品价位比较低。”

这样的低门槛拍卖形式,对日益壮大的中产群体,无疑带来强大的吸引力,这一群体过去往往无缘跻身线下的拍卖场。随着他们对艺术品位的提高,中产阶层倾向于选择艺术品作为送礼或装潢的首选,而轻便的网购模式也让他们产生天然的亲近感。按齐凯的预测,这有望实现艺术品拍卖的“零门槛”。

赝品疑云成网拍“拦路虎”

问题

如何确保线上拍品的真实性,成了众多线上买家关心的一大话题。在传统的卖场上,买家都习惯到现场看预展。尽管网上拍品是“有图有真相”,但对于习惯“看得见,摸得着”的国内买家来说,心中还是不免有些忐忑。此外,电子图片还存在PS的风险。买家收货后只要发现一星半点的瑕疵,都可能令艺术品的身价大打折扣。

“对于起拍价较高的拍品,买家出价都会比较保守。”周权表示,在上海驰翰的拍卖专场上,70万元全场最高标价的张大千《神木高士》就以流拍收场。而以25万元人民币起拍的于右任的行书《醒庐》,以及他的另外两幅书法作品,都遭遇滑铁卢的命运。

“拍卖方只是中介方,只能在道义层面保证拍品的真实性,维护市场的健康。”面对线上拍品的赝品疑云,齐凯却表达了不同的看法。在他看来,任何形式的拍卖都会存在赝品的风险。专家意见也不过是一家之言,并不具有完全的法律效力。

尽管如此,大部分拍卖公司都在加紧对线上拍品的质量监管。“买家通过预展鉴定拍品的真实性,效果其实与线下拍卖无异。”齐凯说。买家可以在预展期到艺典中国网的库房看货。在淘宝拍卖会举办前,上海驰翰也在展厅进行了为期半个月的实物预展。一些拍卖商也为买家提供售后服务保障:如果在收货后的三天鉴赏期内发现质量问题,可以退货并获得全额返还。

吸纳更多收藏“门外汉”

前景

对于艺术品线上拍卖目前存在的优缺点,行家的普遍反应是喜忧参半。而对其前景时,专业人士大都不约而同地表示,目前还在“摸着石头过河”,下任何结论都“言之尚早”。

网上不时冒出一些高价艺术品,不少人却怀疑其“有价无市”,只是拍卖公司增加曝光率的宣传策略。多数行家认为,在线拍品只能往大众化的方向发展,才能迎合买家低风险投资的诉求。

然而,拍品过于大众化,也为艺术品在线拍卖带来档次低、价格低、规模小等不良印象。当“亚马逊艺术”在8月6日正式宣布上线时,更被美国经济学家泰勒·科文尖刻地批评为“对艺术品的一种侮辱”。他认为,电商平台只适合于“海报、低质量的石版画、丝网版画”,而非“真正的艺术品”。而从亚马逊网售的高价位艺术品的类型上来看,基本上以当代油画为主。

不过,齐凯却表示,线上的高端艺术品为数稀少,并不能全部归咎于电商平台:“现在的互联网用户,主要以70后、80后居多,他们所掌握的社会财富,当然不能和线下拍卖的主体40后、50后相比,这也必然决定了线上拍卖会选择价位较低的目标市场。”

“在不远的将来,线上拍卖与线下拍卖将会共同发展,产生协同效应。而只有那些线上、线下拍卖都做得好的公司,才可能在拍卖行业站住脚。”广东公正拍卖有限公司董事长谭练如此预期。齐凯则将线上拍卖视为推广艺术文化、培育艺术品市场的重要渠道:它在吸纳越来越多的“门外汉”进入圈子的同时,无形中也为线下拍卖进行宣传和培养客户。

“线上拍卖就是在不断出现问题和解决问题。”对于艺术品拍卖现存的各种问题,齐凯认为需要更多宽容和耐性。“我国艺术品市场起步较晚,毕竟线下拍卖也是经过20多年的发展,才形成今天的行业体系和行业规范。老百姓对线上拍卖存在的生疏和怀疑,都是可以理解的。”如何把握消费者的口味和心理价位,如何建立自身的信誉度,如何完善网络的拍卖规则和相关的保险制度,正在成为行内人士探索的议题。

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